Su libro continuó exponiendo la noción de que atraer a los fanáticos extranjeros que no tenían lealtades extranjeras fuertemente arraigadas era una faceta importante del crecimiento comercial de las marcas deportivas, y que brindarles a esos fanáticos un lado nacional para apoyar junto con afiliados a su club europeo podría fomentar una mayor fidelidad de su parte. En abril de 2017, después de una pausa de casi tres años en su expansión, City Football Group anunció la adquisición del equipo de segunda división uruguaya Club Atlético Torque, que luego pasaría a llamarse Montevideo City Torque.
